【新零兽哔哔】第 17 期

哔哔Star

美团成中国第三大互联网公司

截至10月4日收盘，美团点评（3690.HK）股价上涨2.79%，报收84.70港元，市值达到4912亿港元，仅次于阿里巴巴和腾讯控股，成为中国第三大互联网公司。按照其CEO王兴11%的持股比例计算，其持股市值高达560亿港元。

美团点评在资本市场备受追捧的背后，是其在消费市场的卓越表现。在今年一季度，美团点评经调整亏损净额为10.4亿元，而到二季度，公司经调整净利润为15亿元，首次实现整体盈利。为盈利贡献最大的是餐饮外卖业务。

新零兽说：自2018年9月20日上市以来，仅用1年时间，美团的市值就大涨近1000亿港元。除外卖业务外，到店及酒旅业务板块也大幅增长。美团的强势上位，生生将BAT改写成了ATM。

虽然一路走来争议不断，但美团仍是互联网领域里一个特别的存在。在巨头林立的战场中多线作战，而且总能后发制人，除了美团找不出第二家。

美团并不求快，但咬住一个业务就要干到底。它自成一套打法，避开对手锋芒，再实现反向包抄。比如，千团大战中“团购费过期自动退”的规定，“一线城市保前三、二线城市争第一”的策略。

美团为什么能取得今天的成就？我们可以从屡败屡战、越挫越勇的王兴身上看出端倪。他曾在40岁生日当天写下：真的“极度渴望成功”的人其实并不多，符合后半句“愿付非凡代价”的就更少了。

大 戏

1. 阿里出十一黄金周消费报告

10月6日，阿里巴巴集团发布《阿里巴巴2019“十一”黄金周消费数据报告》。《报告》显示，今年十一黄金周，线上消费呈现精致化、高效化、智能化趋势，出门旅游仍是主流度假方式。总体看，消费和旅游均有从境外向境内回流、一二线城市向低线城市下沉的趋势。

其中，以“银发经济”为代表的家庭类消费持续升温。随着智能手机的普及，中老年人逐渐融入数字化消费时代，黄金周期间，他们能网购，能点奶茶外卖，愿意去体检机构、医美中心，还热衷采购出行装备看看大好山河。

新零兽说： 据统计，2018年全国60岁以上人口已达2.49亿，这是一个无法让人忽视的庞大群体，也是一片尚未被完全开发的“沃土”。

如果我们将“银发经济”解读为满足中老年人的物质需求，未来将不可避免地陷入激烈竞争中；如果我们能更多地关注他们的精神需求，就会发现脚下的路要宽阔得多。

2. 优衣库印度开店

10月4日，优衣库在新德里开出第一家店，正式进军印度市场。此外，优衣库还计划在新德里开设2家店铺，力图吸引人口约13亿的巨大新兴市场。

据悉，商品从生产据点中国、越南和孟加拉国进口。但由于印度规定，销售额的30%以上必须是在印度国内生产的商品，今后公司将提高当地采购率。

新零兽说： 由于日本本土市场衰退，优衣库迅速调转枪头，希望借海外市场的业绩来弥补。而优衣库海外的表现确实抢眼，收入和利润分别按年大涨15.3%和14.9%，至2405亿日元和363亿日元。

随着印度的崛起，拥有庞大的人口基数，GDP年增长率达7%，以及平均年龄27岁的人口构成都成了巨头们觊觎它的理由。ZARA和H&M已经先于优衣库进驻印度，未来这个市场也将有一场硬仗要打。

有 戏

3. 华为着手研发6G

近日，任正非透露目前华为已开始着手研发下一代的6G技术，但距6G商用化还需很长时间。在接受《经济学人》采访时他表示：“华为位于渥太华的6G研发实验室，将在未来帮助华为引领全球，实现6G全球首发。

新零兽说： 我们还未享受到5G，6G已经被提上了议事日程。华为的牛，就在于它能时刻保持危机感，持续创新。只有懂得未雨绸缪的企业，才能在未来占得先机。

4. 永辉买菜App月底上线

10月10日，负责北京区域、从永辉云创重回永辉超市的彭华生透露，永辉买菜App将于10月26日之后在北京上线，永辉mini店以店仓的形式跟它打配合，同时还会根据不同的品类为该平台设立独立的前置仓。目前，这一平台仅在重庆、福州、成都三个城市测试。

新零兽说： 永辉超级物种（杨浦店）关店了，盒马鲜生昆山店关店了。永辉买菜、美团买菜、叮咚买菜、盒马菜场横空出世。大家终于明白，人可以不上馆子，但不能不吃饭，所以全世界都紧紧盯着你家的菜篮子不放。

中 场

5. 趣头条欲靠短视频自救

数据显示，2019年第二季度，趣头条净亏损人民币5.613亿元，2018年同期为2.118亿元，亏损同比扩大167%。目前，趣头条米读小说项目负责人Spike（李静）和一位从抖音挖来的产品负责人，正分别推进两款短视频创新产品。这两款短视频是采取网赚模式的短视频聚合产品，对标抖音极速版和快手极速版。

新零兽说： 在抖音和快手两大短视频巨头面前，趣头条显得毫无胜算，但它仍不得不这么做。一方面，它正陷入用户瓶颈，不管是用户增长还是使用时间，都呈现下降趋势。另一方面，短视频市场尚在红利期，放手一搏或许还有一线生机。

6. Forever 21宣布破产

9月30日，美国快时尚品牌Forever 21宣布，已根据破产法第11章申请破产保护，以重组其业务，数月来甚嚣尘上的各种破产传闻也终于有了实锤。Forever 21表示，将关闭旗下178家门店。在鼎盛时期，它在57个国家拥有超过800家门店。

新零兽说： 继今年5月退出中国市场后，Forever 21可谓是兵败如山倒。不少业内人士把它的破产归因为电商冲击，其实这并不公平。

我们不妨看看消费者对它的评价——质量很差、样式奇怪、像地摊货，再加上扩张太快、重资产拖累、本土化做得不够等因素，这些“稻草”堆积在一起，压垮了这头“骆驼”。

花 样

7. 肯德基推出恋爱模拟游戏

9月24日，肯德基在Steam正式上架一款名为《我爱肯德基上校！回味无穷约会模拟器》（I Love You, Colonel Sanders! A Finger Lickin’ Good Dating Simulator）的恋爱模拟游戏。

主角是肯德基创始人山德士上校，玩家将作为烹饪学校的学生，在磨练厨艺的同时还要与同学、肯德基爷爷搞好关系，包括约会和恋爱……该游戏上线一周，就获得了95%的超高好评率。

图源Steam

新零兽说： 灌过黑胶唱片，走过时装周大秀，出过炸鸡味防晒霜，现在又上线了恋爱模拟游戏，只有你想不到，没有肯德基做不到。如今，它越来越急于摆脱Logo上的年迈形象，频频出招向年轻人示好。肯德基的营销策略就是：爱它，或者恨它，但不要对它无动于衷。

8. 完美日记联手《国家地理》出眼影

近日，完美日记与《中国国家地理》推出联名彩妆。它们将大自然的最优配色方案和彩妆流行色彩相结合，创作了“赤彤丹霞”“粉黛高原”“碧蓝湖泊”“焕彩梯田”四款主题眼影，演绎中国妆容美学。

新零兽说： 成立于2016年的完美日记，以会玩不设限俘获了一大群年轻消费者的心，并被他们称为“国货之光”。继去年火爆的动物眼影后，地理眼影又一次刷新了人们的认知。

为什么别人的创新源源不断，而你的灵感几近枯竭？来试试这些方法——保持好奇心，培养联系能力，并学会合作。