外媒报道称，在2018年的收益报告中，亚马逊向投资者承认它存在假冒问题。在此之前，像Birkenstock这样的大公司曾因未能阻止假冒商品的销售而受到公开谴责。

亚马逊品牌备案如何运作？

两年多来，一个与各品牌合作进行假货检测的倡导组织，在亚马逊上发现了约5.8万件假货，而这是仅对该组织当时合作的品牌进行搜索的结果。亚马逊已经采取措施打击假冒问题，即品牌备案（也称品牌注册）。新版的亚马逊品牌备案表为品牌所有者提供了宝贵的工具和支持，以保护他们的品牌。

亚马逊品牌备案的主要好处是：

1、搜索和报告工具使品牌所有者能够使用文本、图像或ASIN（进行简单的全球搜索，以发现其品牌的潜在侵权行为）；

2、自动预测保护，使用卖家提供的有关品牌的信息，以确定潜在的侵权。

亚马逊上的假货不仅会影响卖家的收入，还会影响他们的品牌声誉。幸运的是，亚马逊对侵权的打击力度是非常严肃的，并会在24小时内对大多数潜在的侵权通知采取行动。

如何注册亚马逊品牌？

任何拥有亚马逊卖家账户的品牌所有者都可以免费使用该品牌备案。要注册品牌，你需要满足你所在国家的资格要求，一般要求在你的国家进行商标注册。品牌注册表目前接受基于文本和图像的标记。虽然具体国家的要求没有传达这一限制，但似乎品牌注册中心只接受基于图像的商标，其中至少包括一些文字。

要完成注册，你需要提供有活跃注册标志的品牌名称和商标的政府注册编号，并且应在其中列出你的商标的产品类别列表以及制造和分销产品的国家或地区。这些信息将用于验证你对品牌的所有权，并在你的品牌注册后标记潜在的侵权。

为了验证你对要注册的品牌的所有权，亚马逊会尝试与该品牌注册相关的联系人取得联系。如果联系人满足其要求，将为他们提供完成注册过程所必需的代码。

亚马逊品牌备案有什么好处？

亚马逊品牌备案的优势并不局限于其品牌保护工具和支持。注册品牌也可以从额外的卖家工具中获益。通过注册品牌，你可以获得增强的listing功能（即A+页面），包括视频上传和嵌入式图形。品牌备案卖家还可以创建定制的虚拟店面，将所有产品与品牌和其他信息一起展示在一个地方。亚马逊的早期评论员计划也只提供给注册品牌。该计划通过以亚马逊礼品卡或积分的形式象征性补偿客户，帮助卖家收集产品上架之初的几条评论。

尽管亚马逊提供了这么多商品，但要记住，它注重打击假冒商品。因此，亚马逊不会监督或负责帮助对未经授权的经销商执行权利。该公司解释说，独家或选择性分销协议的执行是制造商和零售商之间的关系，并警告称，其他卖家可以在你作为卖方创建的产品详细信息页面上列出要出售的商品，只要它们是相同的产品。

（编译/雨果网 王璧辉）